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金浪奖金融行业案例-赢在投资

系臣乾金融信息服务(上海)有限公司独立品牌。赢在投资于2013318日上线,是全国首家网上配资平台(网上配资行业领袖),也是首批响应国家金融创新号召,注册在上海自贸区的金融创新企业,注册资本1亿元人民币。

一、推广需求

“赢在投资”品牌推广,低成本获取更多高质量配资用户

赢在投资时股票配资行业的龙头企业,背景和实力都非常雄厚,之前做过百度,360,搜狗等SEM平台广告和SNS品台,效果一般。希望可以借助新浪平台,推广 “赢在投资”的配资品牌,日均配资用户量达到100人以上,单次注册成本控制在100元以内,并提升后期用户配资率。

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位:有一定经济基础的成年人,对金融理财类产品有兴趣的一线二线省会城市客户。

定向选择:性别全选,年龄25岁以上,地域一线二线重点省会城市,主题兴趣:股票、基金、期货等金融理财类。

主投优质资源

所选择的投放频道:首页、财经、新闻、博客等频道资源位。

优化策略思路

资源维度:根据前期投放数据,重点投放高点击高转化资源,低点击高转化资源增加预算,暂停高点击低转化资源;

创意策划:主题突出“你炒股,我给钱”,动态文案字体,背景以“红色”为主,丰富各种版本素材量;

人群定向:根据客户预算,挑选部分优质三线城市,在黄金时间段重点投放,同时增加高消费人群主题兴趣;

数据分析:通过扶翼后台各维度数据进行每日分析,持续优化,及时调整投放。

图片主题突出,红色背景及动态文案在网页上更容易引起用户关注点击。

三、推广效果

广告推广转化注册成本低于客户要求,注册并入资的比例也让客户满意。